春节消费大数据来了，“吃喝玩乐”需求旺
日期：2024年02月19日 08:08
2024年春节放假8天，是史上最长的春节假期，线上线下的消费活力在这个假期持续释放，而随着其收官，全国各地春节消费数据也陆续出炉。
《联商网》根据公开数据，统计了春节期间餐饮、旅游等行业数据，及部分省份和城市发布的相关商业消费通报，可以看出，龙年新春迸发出了新的消费活力，假日期间各地消费市场持续升温，年夜饭、家庭宴受到追捧，出游品质化趋势也更加明显，返乡过年带火了小城经济，让春节经济“热辣滚烫”。
01
超长假期点燃旅游热
2024年春节，迎来了超长假期，让旅游消费格外火热，再次迎来爆发性增长。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。
2月16日，支付宝公布的春节数据报告显示，龙年春节各地涌现“特色经济”、年货直播出现流量“新风口”、出入境游双向升温。自2024年2月9日新加坡首次开通免签，沈阳市就成为新加坡人最爱去的国内城市之一。 今年春节，境外游客在境内消费金额同比增幅最高的前五个城市，就包括有沈阳、哈尔滨等地。
2月17日，同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示，2024春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。
同时，冰雪游成为2024年春节假期最热门的出游主题，从元旦前夕开始爆火的哈尔滨冰雪大世界，成为春节假期最热门的冰雪旅游景区，长春冰雪新天地、哈尔滨极地公园等冰雪游景区客流量也出现大幅增长。
年俗游也是春节假期中国游客最关注的出游主题之一，2024年春节假期期间，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城是国内搜索热度最高的年俗类景区。
据携程平台数据则显示，成都成为国内热门旅游目的地前5位，有关“成都春节旅游攻略”的打卡笔记高达164万余条。九寨沟、青城山—都江堰、峨眉山、四姑娘山、黄龙等重点旅游景区游客接待人数创新高，峨眉山景区、乐山大佛景区、瓦屋山景区等热门景点连续多日门票售罄。
此外，去哪儿发布的数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市，包括非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等在内的全球115个国家都有中国游客的足迹。平台上，今年春节期间国际酒店预订量比去年春节同期增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。
值得注意的是，今年春节返乡潮使众多中小城市迎来客流高峰，回老家住酒店在年轻人中成为新趋势。据去哪儿网有关负责人表示，不少旅客选择“返乡+旅游”“1+1”模式度过春节，大年初二出发的旅客数量相较节中其他几天更多。
去哪儿平台上，北方城市，截至2月17日，春节期间哈尔滨酒店预订量同比增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。南方城市泉州春节酒店预订量同比增2.47倍、福州增2.41倍。
02
“吃喝玩乐”需求旺
今年春节假期，多个生活服务业消费向好，吃喝玩乐全线升温，消费市场持续回暖，春节欢聚带动餐饮消费火热。
2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。
四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。
同时，美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。
抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至大年初六(2月9日-2月15日)，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。
其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，打卡家乡宝藏小店，发布784万条视频，这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。
此外，抖音相关数据显示，春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在平台购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。
而据猫眼专业版数据显示，春节档票房已经突破了70亿元。其中，《热辣滚烫》综合票房25.08亿元；《飞驰人生2》综合票房21.91亿元；《熊出没·逆转时空》综合票房12.85亿元，分别位列前三。
8天长假也被称为史上“最长春节档”，火爆的市场表现，彰显着中国电影强劲的生命力。
03
各地消费迎来“开门红”
春节假期是拉动内需，激活消费的重要节点，今年春节期间，各地消费市场火爆程度亦尤盛往日，各城市及商场，营造浓浓的年味儿，点燃消费新活力。
北京
逛庙会市集、游花市灯会、观演出展览、赏美食美景……2024年春节假期，北京消费市场迎来“开门红”。数据显示，今年春节假期，北京日均消费规模同比2019年增长113%，位居全国城市第一。
据北京市商务局统计，春节期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比(农历同期，下同)增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量3144.2万人次。据银联商务数据显示，外来游客消费金额、人次同比分别增长19.1%和26.9%。
春节期间，重点监测的地安门外商圈、隆福寺商圈客流量同比分别增长69.7%、62.3%；重点监测的CBD商圈、亚奥商圈、王府井商圈夜间客流量分别达105.5万人次、60.1万人次、41.9万人次；重点监测的全聚德、东来顺、便宜坊营业额同比分别增长52.6%、35%、33.1%。
上海
上海市商务委数据显示，2月9日(农历除夕)至2月16日(正月初七)，上海线上线下消费金额达569亿元；监测35个商圈的线下客流总量2873万人次，同比去年农历同期增长11.9%。
春节假期，上海各大商场抓住长假契机，推出各色营销活动。据抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节日期间，上海合生汇、凯德虹口商业中心、长宁龙之梦购物中心、静安大悦城、上海环球港、虹桥天地、新世界大丸百货、环贸iapm商场、龙湖宝山天街等样本销售额，同比去年农历同期增长两位数以上。
春节期间，消费市场大数据实验室（上海）监测显示餐饮业消费金额59.3亿元，同比去年农历同期增长16.3%。多家老字号涨势喜人，上海老饭店、绿波廊、杏花楼、新雅等14家企业，节日期间销售额3754万元，同比去年农历同期增长30.1%，与2019年农历同期基本持平。
天津
假日8天，天津市商务局监测的473家商贸流通企业累计实现销售额20.9亿元，同比增长11.2%，累计客流量超1700万人次，同比增长21.4%。
除夕夜，天津各大饭店、酒楼年夜饭预订率超过90%，天津市商务局监测的218家餐饮样本企业，8天营业额超5500万元，客流量43.7万人次，同比分别增长21.1%和20.8%。
春节期间，天津批发市场、大型连锁超市加大年货商品储备，确保生活必需品和各类年货商品数量充足、品类丰富。8天来，天津市商务局监测的6家重点农产品批发市场交易额2.8亿元，同比增长32%，交易量4.4万吨，同比增22.9%；106家连锁超市门店客流量174万人次，同比增长12%。“菜篮子”产品与节前相比，均保持稳定。
重庆
今年春节期间，重庆全市消费总额比去年增长12.4%。
2024年春节期间，重庆各商业综合体抢抓商机、以节造势，打造沉浸式消费场景。来福士联动万古鲤鱼灯非遗团队打造鱼跃嬉春展演，重庆天地打造“波普游龙”美陈艺术展，新光天地开展新春醒狮表演，万达广场推出重庆非遗年俗大赏、龙年大“集”、国风游园会等活动。IFS推出“游客专属礼遇”满赠活动，SM广场推出惊喜购物优惠趣味活动，佛罗伦萨小镇带来便捷的购物体验和优惠，重百新世纪超市精选4000种商品打造百场“年货妙会”，重百电器开展“新年有好市”大促。
春节期间，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长15.1%。
据监测，重庆全市餐饮行业营业额同比增长18.2%。“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新。据美团监测，春节期间重庆生活服务业日均消费规模同比增长33%。
浙江
杭州
据杭州市商务局监测统计，春节期间(2月9日-2月16日)，杭州消费总金额为166.59亿元，同比增长5.4%。
春节期间，杭城各大商圈（商业街）围绕龙年新春特色，打造出集游乐、休闲、非遗、演艺、情景体验于一体的全天候消费场景。武林、湖滨和钱江新城三大核心商圈春节期间共计实现消费299万笔、消费金额16.2亿元，同比分别增长74.3%和51.9%。
餐饮业是春节消费市场的“人气担当”。据监测，春节期间杭州全市餐饮总消费1132万笔，营收33.7亿元，同比分别增长99.1%和44.3%。
春节期间，杭州各地聚焦游、娱、食、购、健等提供上百个热门消费点，通过全城联动为广大市民、游客奉上百场线上线下、精彩纷呈的活动，积极营造全民参与的消费氛围，打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌，夜经济活动魅力四射。据监测，春节期间杭州全市零售、餐饮等夜间消费金额达49.8亿元，同比增长55.5%。
山东
青岛
数据显示，8天长假，青岛十大商贸企业揽金5.9亿元，同比增长10.3%。全市监测A级景区70家，共接待游客375.71万人次、同比增长118.83%，营业收入8495.63万元、同比增长43.54%。
各大商圈推陈出新，“潮”气十足的促消费活动激发居民的消费意愿。
海信广场今年特别加大“逛吃”板块的布局，一楼中庭设置15米长的粉色巨龙打造社交新话题，并上线AI场景让年轻人沉浸式打卡，特色年味市集邀请了泥塑、掐丝景泰蓝、玉雕等艺术手作大师现场展示非遗工艺，春节假期人气爆棚；
有“首店收割机”之称的青岛万象城再展新消费魅力，国内首展“龙阁秘境”主题艺术展提升新春人气，春节期间，销售额同比增长10%，客流总量近100万人次；
盒马鲜生举办年货节万市大集、盒马请吃帝王蟹等活动催旺消费热，2月10日至17日，青岛盒马营业额和客流同比双双增长30%。
江苏
春节期间，江苏省重点商贸流通企业累计实现销售额约56.58亿元，同比增长9.2%，比2019年增长15.7%。
南京举办“幸福团圆年，美味新体验”年夜饭乐品推介主题活动，全市40多家品牌餐饮企业共推出300多种年夜饭堂食套餐和外卖套餐，上门代厨也成为今年新风尚，满足不同消费者的消费需求。扬州花式“宠客”持续加码，餐饮业全日排队等号，走菜快、翻台快，富春、冶春、趣园、怡园等热门餐饮店实现三餐不间断营业。冶春联合市曲艺团每日给游客送“文旅大餐”，营业额同比增长20%以上。
美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，江苏全省的生活服务业迎来“开门红”，春节假期期间的日均消费规模同比增长39%，较2019年春节增长151%，消费规模位全国第二。走亲访友的热潮，带动了县域餐饮消费快速增长。数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港成为本地堂食订单量最多的前4座县域地区。
河北
今年春节假期，河北消费市场活力满满。2月9日至16日(除夕至正月初七)，全省重点监测的184家零售和餐饮企业实现商品销售额和营业收入约20.4亿元，与去年同期相比增长11.5%，与2019年同期相比增长21.8%。
河南
春节期间，河南消费市场迎来“开门红”，全省消费市场年味儿浓郁，购销两旺，活力十足。河南省商务厅重点监测的350家零售和餐饮企业共实现销售26.7亿元，同比增长5.3%。
各商贸企业抢抓机遇，聚焦年货、年礼、年味，开展促销活动。郑州丹尼斯大卫城、亚细亚卓悦城、正弘城、德化街等各大商圈、步行街、商业综合体等人潮涌动，客流量是平时的2到3倍，同比增加两成以上。春节期间，省商务厅重点监测的商贸零售企业销售同比增长5.2%；重点监测的餐饮企业收入同比增长35.4%。
陕西
春节期间，陕西省570家商务监测样本企业销售额22.9亿元，同比增长11.9%，较2019年同期增长29.7%。
据监测，样本企业可比餐饮收入1.5亿元，同比增长15.7%。其中：外卖同比增长5%，较2019年同期增长41.3%；堂食同比增长16.7%，较2019年同期增长20.6%。
此外，重点电商平台监测数据显示，年货节期间，陕西网络零售额同比增长18.6%，直播带货超过2万余场次，实现销售额超过13亿元。
四川
2024年春节期间，四川消费市场潮流年味新意足。
据商务厅监测，全省550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)43.4亿元，同比增长10.9%，较2019年同期增长23.2%。银联商务数据显示，全省线下共发生消费金额近1000亿元，同比增长超6%，消费笔数超3亿笔，同比增长超25%。
据商务厅监测，412家零售企业实现销售额30.1亿元，同比增长5.9%，较2019年同期增长18.4%；138家餐饮企业数据显示，节日期间实现共营业额13.3亿元，同比增长23.5%，较2019年同期增长64.3%。
广西
2024年春节8天长假，广西消费市场活力迸发。大数据显示，全区167万商户累计交易笔数同比增长5.5%，实现销售总额同比增长7.1%。
商务大数据监测显示，全区188家商贸重点企业假期期间实现销售总额同比增长7.0%，高于全国0.4个百分点，高于云南3.5个百分点，高于贵州3.9个百分点，较2019年同期增长11.4%，其中汽车、石油及制品、粮油食品、金银珠宝等重点商品销售额分别同比增长4.3%、10.5%、8.1%、36.3%。
假期期间，全区各地组织开展网络促消费系列活动，大数据显示，全区实现网络零售额同比增长39.6%，其中实物商品网上零售额同比增长32%，非实物商品网上零售额同比增长48.7%。全区共开展直播带货超过6.97万场，同比增长55.1%，实现直播销售额超2.3亿元，同比增长25.1%。
新疆
2024年春节假期，新疆各地开展形式多样促消费活动，消费市场活力满满。
春节假期，新疆自治区商务部门重点监测的94家餐饮零售企业销售额4.44亿元，较2023年同期上涨5.24%，较2019年同期上涨17.38%。汽车、家电、家居等大宗商品增幅明显，化妆品、金银珠宝、服装等品质消费有效扩大。
内蒙古
2024年春节期间，内蒙古自治区各级商务部门认真落实各项促消费政策措施，全力做好节日市场供应和消费促进工作，组织开展近500场消费促进活动，参与企业3000余家，据商务部监测数据显示，春节期间，全区重点监测的285家商贸企业累计实现销售额10.34亿元。
据商务部监测数据显示：全区重点监测的72家餐饮企业营业收入实现2652.5万元，同比增长25.8%。
海南
春节期间，海南离岛免税市场持续火热。据统计，春节假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元。
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